Реклама в библиотеке

Материалы к семинару-практикуму "Реклама в библиотеке". 
   
"Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем.
Вам нужно чтобы вас заметили, но без криков и обмана"
Лео Бернетт 
 
Цели библиотечной рекламы
  • Привлекать внимание потенциального пользователя.
  • Раскрывать преимущества предоставляемых библиотекой услуг.
  • Создавать благоприятный имидж библиотеки у населения, администрации, деловых партнеров.
  • Поддерживать определенный уровень информированности читателей о деятельности библиотеки.
  • Формировать читательские потребности и постоянный круг читателей.
  • Стимулировать спрос.
  • Напоминать населению о библиотеке, ее деятельности и услугах.
Словарь:
  • Афиша—рекламное или справочное листовое издание, оповещающее о каком-либо культурном мероприятии и предназначенное для расклейки.
  • Баннер— 1) напечатанное на полотне (ткани) изображение для магистральных щитов; 2) рекламный плакат, выполненный в виде флага с напечатанным на нем рекламным объявлением; 3) изображение или текстовый блок на web-сайте, являющийся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где находится подробное описание продукта или услуги.
  • Билборд—отдельно стоящий крупноформатный рекламный щит.
  • Бланк—листовое издание, содержащее элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера и предназначенное для последующего письменного заполнения.
  • Бродсайт—листовой рекламный материал большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта.
  • Буклет—издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов.
  • Воблер – напечатанный на бумаге и вырубленный рекламный элемент любой формы, имеющий пластиковую гибкую ножку.
  • Вывеска—средство наружной рекламы, наглядное стационарное обозначение места расположения социально значимого предприятия.
  • Гейтфолд—сложенный рекламный вкладыш в журнале.
  • Диспенсер—подставка из жесткой бумаги, картона или пластика с рекламным текстом или изображением.
  • Закладка—листовое издание, полоска бумаги, как правило с изображением.
  • Каталог—официальное, справочное и (или) рекламное издание, содержащее систематизированный перечень имеющихся в наличии предметов и услуг.
  • Листовка—издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления объемом от 1 до 4 страниц.
  • Лифлетхолдер—держатель для листовок. Может быть в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.
  • Мобайл—разновидность печатной рекламы, легкая бумажная или пластиковая рекламная конструкция, которая подвешивается к потолку или кронштейну.
  • Плакат—листовое издание в виде олного или нескольких листов печатного материала установленного формата, предназначенное для экспонирования.
  • Постер– однолистный или многолистный красочный рекламный плакат большого формата.
  • Тизер—разновидность баннера, специфическим образом подстроенная под дизайн конкретного сайта. 
  • Флаер—небольшая рекламная листовка, как правило, дающая право на скидку.
  • Фолдер—несшитая брошюра или многостраничная (рекламная) листовка.
  • Шелфтокер—полноцветный фигурный рекламный элемент из картона, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полки продукции одной торговой марки.
  • Штендер—переносная рекламная конструкция, устанавливаемая на улице недалеко от фирмы.
 
Рекомендательный список.
Список составлен на основе фонда методического кабинета ЦГБ им.А.М.Горького. Печатные материалы можно взять в методическом кабинете.
  1. Артемьева, Т. «Рекламный листопад» / Т. Артемьева // Библиотека. - 2007. - N 1. - С. 42-44.   
  2. Баукова, Н. И. Роль рекламы и PR библиотеки в продвижении чтения / Баукова Н. И. // Информационный бюллетень РБА. – 2008. – Вып. 46. – С. 48-50. - Режим доступа - http://www.rba.ru/content/resources/bulletin/ib46/rba46.pdf. - 8.04.2013.
  3. Беляева, И. Езда по ненакатанной дороге : «читающий» троллейбус - как форма социальной рекламы по продвижению чтения / И. Беляева // Библиотека. - 2008. - N 4. - С.40-42.
  4. Брежнева, В. В. Маркетинговые коммуникации в информационном обслуживании: интегрированный подход / В. В. Брежнева // Информационный бюллетень Российской библиотечной ассоциации. 2006. – N 40. - С. 100-102. - Режим доступа: http://www.rba.ru/content/resources/bulletin/ib40/rba40.pdf. - 8.04.2013.
  5. Букатова, Л. Корпоративный PR: дух единой команды : если хочешь, чтобы мир заговорил о тебе, используй СМИ! / Л. Букатова // Библиотека. - 2012. - № 5.   С.9-13.
  6. Буничева, Л. Ф. Создай свое будущее - читай! / Л. Ф. Буничева // Современная библиотека. -   2011. - № 9. - С. 32-35. 
  7. Губанова, А. Ю. PR и внешние связи / А. Ю. Губанова, А. С. Чикишева // Современная библиотека. -    2011. - N 2. - С.22-31.
  8. Зуева, Л. Главное - быть, а не казаться / Л. Зуева // Библиотека. - 2011. - № 12. - С. 31-33.
  9. Зуева, Л. Б. PR-технологии в деятельности некоммерческих организаций / Зуева Л. Б., Орехова Е. С. // Информационный бюллетень РБА. - 2005. - № 35. - С. 29-30. - Режим доступа: http://www.rba.ru/content/resources/bulletin/ib35/rba35.pdf. - 8.04.2013.
  10. Каунова, В. Лаборатория творчества : имидж - фактор управляемый / В. Каунова // Библиотека. -  2011. -  № 10. - С.32-36.
  11. Котенькова, Е. П. Генератор дерзких идей : желание изменить мир / Е. П. Котенькова // Библиотечное дело. - 2009. - N 20. - С.12-14. - Режим доступа: http://www.nlr.ru/prof/publ/bibliograf/2009/bd20.pdf. - 8.04.2013.
  12. Кузьмина, Е. Виртуоз креатива, рекламируй красиво: не шампуни, не пиво, а хорошее чтиво! / Е. Кузьмина // Библиотека. - 2012. - № 5. - С.14-15.
  13. Малютина, Н. Новый проект на службе у горожан / Н. Малютина // Библиотека. - 2010. - N 7. -   С.27-31. 
  14. Маркетинг в библиотеке: специфика, формы реализации: метод. пособие / Нац. б-ка им. А. С. Пушкина Респ. Мордовия. Отд. экон. анализа и маркетинга; [сост. Т. П. Ферцева: ред. С. Н. Архипова, С. А. Грибова, Т. В. Овсянникова]. - Саранск, 2008. - 23 с. Режим доступа:  http://www.nlr.ru/nlr/div/nmo/zb/lib/search.php?id=2015&r=4. - 8.04.2013.
  15. Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама : практ. пособие / Матлина С. Г. - М. : Либерея, 1997. - 96 с.
  16. Мурашко, О. Ю. Маркетинговые коммуникации муниципальной публичной библиотеки / О. Ю. Мурашко // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2011. - N 9. - С.57-62.
  17. Протопопова, Е. Э. Описание рекламного продукта : практические советы / Е. Э. Протопопова // Мир библиографии. - 2011. - N 3. - С.38-45.
  18. Райкова, Г. А. Опыт межведомственного взаимодействия в продвижении чтения в библиотеках России / Г. А. Райкова // Библиотечное дело-XXI век. - 2008. - N 1 (15). - С.215-221.
  19. Рейнш, А. PR-акции приобщают к прекрасному / А. Рейнш // Библиотека. - 2009. - N 5. - С.39. 
  20. Реклама в библиотеке : сборник статей / НБ РТ ; сост. О.И. Зуева ; отв. ред. Р.У. Багаева.- Казань : Милли китап, 2006.- 42 с. Режим доступа:  http://www.nlr.ru/nlr/div/nmo/zb/lib/search.php?id=1381&r=4. - 8.04.2013.
  21. Родина, О. В. Реклама   двигатель... чтения / О. В. Родина, А. В. Соломенная // Современная библиотека. - 2012. - № 3. - С.33-35. 
  22. Рычагова, С. С точки зрения рекламы, или Конкурс учит творчеству  / С. Рычагова // Библиотека. -  2008. – N 11. - С.45-46.
  23. Юрманова, С. В. Библиогород. Специальные информационно-рекламные кампании в поддержку чтения среди молодежи : [доклад] / С. В. Юрманова // Информационный бюллетень Российской библиотечной ассоциации. - 2010. - N 57. - С.78-82. Режим доступа: http://www.rba.ru/content/resources/bulletin/ib57/rba57.pdf. - 8.04.2013.


 
 
 

Дополнительная информация